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2013年上半年空调线上销售同比增长达400%

2013-8-31 22:43:46      点击:

日前,由国家信息中心和中国家电网联合举办的第十届“中国空调行业发展高峰论坛”在北京召开,论坛全面梳理了十年来我国空调产业的发展,并对空调产业未来的发展进行了全维度的展望。

  奥维咨询(AVC)白电事业部总经理韩昱在论坛上表示:“2013年上半年空调线上销售同比增长400%,这在行业整体增长预期仅在4-6%的大背景下,显然是新十年的发展蓝海。”

  往十年:我国空调产业地位难以撼动

  根据国家统计局统计,2004年我国空调产量为4800多万台,到2012年产量超过了一亿多万台,平均增速14%,产量越占全球市场的80%,空调第一生产大国的地位难以撼动。

  数据表明,2004-2013年我国空调出口成绩卓越,2004年我国空调出口量2200万台,到2012年这个数字变成了4300多万台,几乎翻了一番。

  空调行业的发展为百姓生活品质提升发挥着重要的作用。中国家电协会副理事长王雷表示:“2003年城镇家庭空调用量不足22台/百户,到2012年已经达到120台/百户。同样,由于家电下乡政策,2009年以来,农村家用空调用量也得到了爆发式的增长,从2009年9.82台/百户到2011年快速提升到22.58台/百户,而在2003年农村的家庭用量只有3.45台/百户,预计2013年农村家庭空调拥有量会超过30台/百户。”

  规模上升的背后实际上是我国空调行业技术进步的明证。王雷说:“2004年国内市场变频空调销售量占比不到3%,甚至更低,从2009年以来,变频空调销量呈现出阶梯式的增长,2009年变频空调的市场占比达到了17.37%,随后每年上一个台阶。2012年变频空调比例达到47.3%,2013年变频空调的比重将毫无悬念的突破50%。变频空调给消费者带来知冷知热温度均衡的舒适感、节能的消费体验,而这背后是空调企业在技术进步上的证明。”

  据了解,十年前空调企业国家级企业技术中心仅有6家,如今已经扩大到16家。主要空调企业的研发团队,不论在研发人才,研发手段,研发项目的深度,研究成果上均得到了持续性的比较充分的成长,这也反映在历届中国家电电器技术大会中空调和空调压缩机水平的提高。

  但是,行业和企业的发展不可能是一马平川。面对未来,企业更应保持清醒的头脑。王雷最后表示:“欧债危机、欧美债务危机,国内房地产政策调控,内需刺激政策逐步退出等多重因素的影响,2012年开始家电行业进入了调整期。其中主要一个特征就是增长趋势放缓,在这种背景下,我们行业该怎么去面对未来的十年?我们的行业又会是一个什么样的走向?这些需要我们共同的关注和探讨。”

  新十年:刷新理念拥抱电商

  由于近两年家电行业整体遇冷,空调行业的增速也明显放缓。但是近年恰逢电子商务的迅猛发展,得益于此很多空调企业把产品拿到线上去卖,无论是销量还是利润都得到了很好的保证。

  韩昱表示:“电子商务,是符合市场需求和趋势的。丛数据上看,电子商务对原有模式带来的理念冲击非常之大。”

  电子商务不仅是另一个销售渠道,它带来了整个商业模式的改变。在电商初期,低端、低价格是电子商务的主流,但也许到明年绝对的价格导向将接近尾声。一是电商的主力市场在一二级市场,二是主力消费群体的价值观更加开放。

  奥维咨询(AVC)数据显示,2013年上半年,空调线上销售规模虽然仅占整体的4%左右,而对于2014年整体内销增幅的预测也仅有3-5%。但2013年上半年空调线上销售的同比增长却达到惊人的400%以上。

  韩昱说:“家电企业拥抱电子商务将成为毫无疑问的趋势。在整体规模增长都很缓慢的时候,去哪里寻找新的利润增长点,数据无疑给出了一个很好的答案。”